انعكاسات ثقافة المؤسسة من خلال الاتصال الاشهاري دراسة تحليلية سيميولوجية لعينة من الومضات الاشهارية لمؤسسة موبيليس

Abstract

Abstract: Our study aims at highlighting the institution cultural reflection through publicity. The study started from questioning "how Mobilis institution is aware of the connotative iconic elements that reflects its culture through a publicity discourse? The study has used basically the semiotic analysis method in line with Roland Barthes theoretical approach starting from the semiotic of semantics. Furthermore, Roland Barthes method is used in analysing the publicity animated picture at three levels; selected, connotative and linguistic levels, carried on an intended sample represented in a three publicity spots of "Mobilis institution". The study finds that "Mobilis institution" uses publicity communication as a communicative technique that unveils the connotative and explicit meaning reflecting its culture in order to emphasis the institutions visual identity, meanings and signalling its cultural significance, dimensions and values that represents the institutions citizenship. Also, it has confirmed that "Mobilis" is an Algerian national institution that seeks to serve the public primarily, and reinforcing the national identity values through including the national Algerian flag colours apparently in the institutions symbol. ----------------------------------- الملخص قد هدفت دراستنا لإبراز انعكاسات ثقافة المؤسسة من خلال الاتصال الاشهاري وانطلقت من التساؤل التالي: كيف يتجلى وعي مؤسسة موبيليس بتضميناتها العناصر الايقونية المعبرة ثقافتها من خلال خطابها الاشهاري؟ حيث ارتكزنا في على منهج التحليل السيميولوجي وفق مقاربة رولان بارت، منطلقة من سيمولوجيا الدلالة لمقاربة النظرية، وأعتمد على منهجية رولان بارت في تحليل الصورة الاشهارية المتحركة وذلك من خلال ثلاث مستويات تعيينيه، تضمينية، ألسنية، والتي طبقت على عينة قصدية تكونت من ثلاث ومضات اشهارية لمؤسسة موبيليس وخلصت هذه الدراسة في أن مؤسسة موبيليس تعتمد على الاتصال الاشهاري كتقنية اتصالية في الكشف عن المعاني الصريحة والضمنية المعبرة عن ثقافتها، وذلك من أجل ترسيخ معاني الهوية البصرية للمؤسسة، وإبراز دلالاتها وأبعادها الثقافية ومختلف القيم التي تعبر عن المؤسسة المواطنة، وأنها مؤسسة جزائرية وطنية تسعى لخدمة جمهورها بالدرجة الأولى، كما تسعى الى غرس قيم الهوية الوطنية من خلال ألوان العلم الوطني الجزائري المستخدمة في رمز المؤسسة.