دور الإستراتيجية الاتصالية في تحقيق الميزة التنافسية في المؤسسة الناشئة "دراسة حالة المؤسسة الإعلامية طـــــــاغسـت ميديـــــا أنموذجا "

Abstract

Research summary: This study dealt with the role of the communication strategy in achieving the competitive advantage of the emerging media organization "Taghast Media", by raising the following problem: What is the role of the communication strategy in achieving the competitive advantage of the emerging media organization, Taghast Media? Our study aims to identify the reality of the communication strategy in achieving the competitive advantage of the media corporation, Taghast Media, and the need for the process of analyzing the competitive environment in planning the communication strategy at the level of the corporation. In the light of the foregoing, the study relies on the qualitative approach, to understand the studied phenomenon based on the statements that were collected and the behaviors that were observed. Study reference: • There is support and a clear understanding of the strategic planning process by Taghast Media. • The aspiration of Taghast Media, which was clearly reflected through its possession of a future vision and its identification of its mission and strategic goals. • The contribution of strategic planning in enabling the Taghast Media Foundation to identify its surroundings. • The competitive performance of the organization can only be achieved through building effective communication strategies that help the organization to gain the trust of its audience, which determines its competitiveness. -------------------------------------- ملخـــــــــــــــــص البحث: تناولت هذه الدراسة دور الإستراتيجية الاتصالية في تحقيق الميزة التنافسية للمؤسسة الإعلامية الناشئة "طـــــــاغسـت ميديـــــا" وذلك من خلال طرح الإشكال التالي: ما هو دور الإستراتيجية الاتصالية في تحقيق الميزة التنافسية للمؤسسة الاعلامية الناشئة طاغست ميديا؟ وتهدف دراستنا الى التعرف على واقع الاستراتيجية الاتصالية في تحقيق الميزة التنافسية للمؤسسة الإعلامية طاغست ميديا وحاجة عملية تحليل البيئة التنافسية في التخطيط للاستراتيجية الاتصالية على مستوى المؤسسة. وعلى ضوء ما تقدم فإن الدراسة تعتمد على المنهج الكيفي، لفهم الظاهرة المدروسة استنادا على الأقوال التي تم جمعها والسلوكيات التي تمت ملاحظتها، واعتمدنا كذلك على منهج دراسة حالة كون مؤسسة طاغست ميديا وحدة دراسة باستعمال أدوات البحث لجمع البيانات وهي المقابلة والملاحظة من اهم النتائج التي توصلت اليها الدراسة: • هناك دعم وفهم واضح لعملية التخطيط الاستراتيجي من قبل مؤسسة طاغست ميديا. • تطلع مؤسسة طاغست ميديا، والذي انعكس بشكل واضح من خلال امتلاكها لرؤية مستقبلية وتحديدها لرسالتها وأهدافها الاستراتيجية. • مساهمة التخطيط الاستراتيجي في تمكين مؤسسة طاغست ميديا من التعرف على محيطها. • أن الأداء التنافسي للمؤسسة لا يمكن تحقيقه إلا من خلال بناء إستراتيجيات اتصالية فعالة تساعد المؤسسة على كسب ثقة جمهورها هو الذي يحدد مدى تنافسيتيها. -------------------------------------- Résumé de la recherche : Cette étude a porté sur le rôle de la stratégie de communication dans la réalisation de l'avantage concurrentiel de l'organisation médiatique émergente "Taghast Media", en soulevant le problème suivant : Quel est le rôle de la stratégie de communication dans la réalisation de l'avantage concurrentiel de l'organisation médiatique émergente, Taghast Media ? Notre étude vise à identifier la réalité de la stratégie de communication dans la réalisation de l'avantage concurrentiel de la société de médias, Taghast Media, et la nécessité du processus d'analyse de l'environnement concurrentiel dans la planification de la stratégie de communication au niveau de la société. A la lumière de ce qui précède, l'étude s'appuie sur l'approche qualitative, pour appréhender le phénomène étudié à partir des propos recueillis et des comportements observés. • Il existe un soutien et une compréhension claire du processus de planification stratégique par Taghast Media. • L'aspiration de Taghast Media, qui s'est clairement traduite par sa possession d'une vision d'avenir et l'identification de sa mission et de ses objectifs stratégiques. • L'apport de la planification stratégique pour permettre à la Taghast Media Foundation d'identifier son environnement. • La performance compétitive de l'organisation ne peut être atteinte qu'en construisant des stratégies de communication efficaces qui aident l'organisation à gagner la confiance de son public, ce qui détermine sa compétitivité.