تقنيات الاتصال الحدثي في تسويق مشاريع المؤسسات الناشئة دراسة ميدانية بحاضنة الأعمال جامعة محمد الشريف مساعدية - سوق أهراس

Abstract

Abstract : Starting out as an innovative idea, emerging organizations face several challenges in marketing their ideas and projects, especially with limited resources and lack of brand awareness. Therefore, event communication techniques provide effective solutions to overcome these challenges by creating direct interaction with the target audience and building strong relationships. They also provide valuable opportunities for organizations. The startup aims to communicate with its target audience and achieve its marketing and awareness goals for the project idea. Therefore, the effectiveness of these technologies helps those with startup ideas and entrepreneurs also make informed decisions in their marketing strategies regarding their use. This is done through various technologies such as : - Workshops : to provide demonstrations and practical experiences about the ideas, products or services of the emerging organization. - Conferences: Participation in major events to communicate with potential investors and clients. - Social Media Events : Organizing informal events to build relationships and enhance brand awareness. To study this topic, the approach was adopted, and we adopted the uses and gratifications theory - Descriptive method. - Intentional in kind, by virtue of our focus on those in charge of the business incubator at the Mohamed Sharif University, Souk Ahras assistantship. - As for the data collection Tools, they were the interview Through this study, we reached the following results: - Knowledge of the most important event communication techniques used in business incubators in marketing emerging enterprise projects. -------------------------------------------------- ملخص الدراسة: تواجه المؤسسات الناشئة في بدايتها كفكرة مبتكرة عدة تحديات في تسويق أفكارها ومشاريعها خاصة مع الموارد المحدودة وقلة الوعي بالعلامة التجارية، لذلك تقدم تقنيات الاتصال الحدثي حلولا فعالة للتغلب على هذه التحديات من خلال خلق تفاعل مباشر مع الجهور المستهدف وبناء علاقات قوية، كما تقدم فرصا قيمة للمؤسسات الناشئة للتواصل مع جمهورها المستهدف وتحقيق أهدافها التسويقية والتعريفية بفكرة المشروع. لذا فإن فعالية هذه التقنيات تساعد أصحاب أفكار المؤسسات الناشئة ورواد الأعمال أيضا على اتخاذ قرارات مستنيرة في استراتيجيات التسويق الخاصة بهم، بشأن استخدامها. وذلك من خلال مختلف التقنيات مثل: - ورش العمل: لتقديم عروض توضيحية وخبرات عملية حول أفكار، منتجات أو خدمات المؤسسة الناشئة. - المؤتمرات: المشاركة في فعاليات كبرى للتواصل مع المستثمرين والعملاء المحتملين. - فعاليات التواصل الاجتماعي: تنظيم فعاليات غير رسمية لبناء العلاقات وتعزيز الوعي بالعلامة التجارية. ولدراسة هذا الموضوع تم اعتماد المقاربة، واعتمدنا نظرية الاستخدامات والإشباعات - المنهج الوصفي. - العينة القصدية بحكم تركيزنا على القائمين على حاضنة الأعمال بجامعة محمد الشريف مساعدية سوق أهراس. أما عن أدوات جمع البيانات فقد تمثلت في المقابلة الاستكشافية - المقاربة النظرية: نظرية الاستخدامات والإشباعات وقد توصلنا من خلال هذه الدراسة إلى النتائج التالية: - معرفة أهم تقنيات الاتصال الحدثي المستخدمة في حاضنة الأعمال في تسويق مشاريع المؤسسات الناشئة. ------------------------------------------------- Resumé : Au départ, les organisations émergentes sont confrontées à plusieurs défis dans la commercialisation de leurs idées et de leurs projets, en particulier avec des ressources limitées et un manque de notoriété de la marque. Par conséquent, les techniques de communication événementielle fournissent des solutions efficaces pour surmonter ces défis en créant une interaction directe avec le public cible et établir des relations solides. Ils offrent également des opportunités précieuses aux organisations. La startup vise à communiquer avec son public cible et à atteindre ses objectifs de marketing et de sensibilisation pour l’idée du projet. Par conséquent, l’efficacité de ces technologies aide les propriétaires d’idées de startup et les entrepreneurs à prendre également des décisions éclairées dans leurs stratégies marketing concernant leur utilisation. Cela se fait grâce à diverses technologies telles que : - Ateliers : pour proposer des démonstrations et des expériences pratiques sur les idées, produits ou services de l'organisation émergente. - Conférences : Participation à des événements majeurs pour communiquer avec des investisseurs et clients potentiels. - Événements sur les réseaux sociaux : organisation d'événements informels pour établir des relations et améliorer la notoriété de la marque. Pour étudier ce sujet, l'approche a été adoptée, et nous avons adopté la théorie des usages et des gratifications - Approche descriptive. - Echantillonnage raisonné du fait de notre focalisation sur les responsables de l'incubateur d'entreprises de l'Université Mohamed Sharif, assistanat Souk-Ahras.