الإستراتيجيات الإقناعية في الإشهار الإلكتروني -دراسة تحليلية لعينة من الاشهارات الإلكترونية على الصفحة الرسمية لمؤسسة أوريدو

Abstract

Summary This study focused on persuasion strategies that are used in advertisements, as it is one of the media activities that carry many messages, products and services, that is, all that the consuming public has. need. depending on the types of facebook electronic ads We started our by choosing the following issue: What is the persuasion strategy that the ooredoo organization uses in these advertisements for these mobile phones? And to better study this problem, we have asked the following questions -1How do persuasion strategies contribute to the effectiveness of ooredoo's electronic advertising? -2What are the most important persuasion strategies used by companies to promote their products? -3Have these strategies given it credibility and effectiveness for online advertising on Facebook? -4What are the most important technical models used in advertising flashes? -5do we base ourselves on the content itself or on its basis? We have also seen that the analytical method in its quantitative and qualitative style is the most appropriate for our study, and it relies on observation, maintenance and the analysis sheet as a study tool targeting the application aspect. The content of the third, and advertising flashes on the Facebook page in which we are relying on an intentional sample. After reviewing all the results of the analysis, we came to a set of conclusions, the most important of which are: -Persuasion strategies varied in electronic advertisements, but the strategy of social culture was preserved values and customs more than other strategies. -In the update part of its advertising, the ooredoo business has relied on the categorization of women to deliver its advertising message in terms of number but also buying influence. -The advertising flashes contain a group of colors emanating from the Algerian Islamic culture. -------------------------------------------- ملخص ركزت هذه الدراسة على استراتيجيات الإقناع المستخدمة في الإعلانات، باعتبارها أحد الأنشطة الإعلامية التي تحمل العديد من الرسائل والمنتجات والخدمات، أي كل ما يحتاجه الجمهور المستهلك، وذلك وفقًا لأنواع الإعلانات الإلكترونية على فيسبوك. بدأنا باختيار التساؤل التالي: ما هي استراتيجية الإقناع التي تستخدمها شركة Ooredoo في إعلاناتها على الهواتف المحمولة؟ ولدراسة هذه المشكلة بشكل أفضل، طرحنا الأسئلة التالية: 1- كيف تساهم استراتيجيات الإقناع في فعالية الإعلانات الإلكترونية لشركة Ooredoo؟ 2- ما هي أهم استراتيجيات الإقناع التي تستخدمها الشركات للترويج لمنتجاتها؟ 3- هل أعطت هذه الاستراتيجيات مصداقية وفعالية للإعلان الإلكتروني على فيسبوك؟ 4- ما هي أهم النماذج التقنية المستخدمة في الفلاشات الإعلانية؟ 5- هل نعتمد على المحتوى نفسه أم على أساسه؟ كما رأينا أن المنهج التحليلي، بنمطيه الكمي والنوعي، هو الأنسب لدراستنا، ويعتمد على الملاحظة والمتابعة وورقة التحليل كأداة دراسة تستهدف الجانب التطبيقي. محتوى الومضات الإعلانية الثالثة على صفحة الفيسبوك، والتي اعتمدنا فيها على عينة قصدية. بعد استعراض جميع نتائج التحليل، توصلنا إلى مجموعة من الاستنتاجات، أهمها: - تنوعت استراتيجيات الإقناع في الإعلانات الإلكترونية، إلا أن استراتيجية الثقافة الاجتماعية حافظت على القيم والعادات أكثر من غيرها. - في الجانب التحديثي لإعلاناتها، اعتمدت شركة أوريدو على تصنيف النساء لإيصال رسالتها الإعلانية من حيث العدد والتأثير الشرائي. - تحتوي الومضات الإعلانية على مجموعة من الألوان المستوحاة من الثقافة الإسلامية الجزائرية. ----------------------------------- Résumé Cette étude s est concentrée sur des stratégies de persuasion qui est utilisée dans les publicités, car c’est l’une des activités médiatiques qui véhiculent de nombreux messages ,produits et services ,c est –a – dire tout ce dont le public consommateur a besoin . en fonction des types d annonces électroniques facebook Nous avons commencé notre en choisissant la problématique suivant :Quelle est la stratégie de persuasion que l’organisation ooredoo utilise dans ces publicité pour ces téléphones mobiles ? Et pour mieux étudier cette problématique nous avons poser les question suivantes 1-comment les stratégies de persuasion contribuent a l’efficacité des publicités électronique de ooredoo ? 2- Quelles sont les stratégies de persuasion les plus importantes utilisées par les entreprises pour promouvoir leurs produits ? 3-ces stratégies lui ont-elles donné une crédibilité et une efficacité pour la publicité en ligne sur Facebook ? 4-Quels sont les modèles techniques les plus importants utilisés dans les flashs publicitaires ? 5-est – ce que on se base sur le contenu en lui- même ou sur sa frome ? Nous avons également vu que la méthode analytique dans son style quantitatif et qualitatif , est la plus appropriée pour notre étude ,et elle reposait sur l’observation ,lentretin et la fiche d’analyse comme outil d’étude ciblant l’aspect applicatif Le contenu du troisième ,et des flashs publicitaires sur la page Facebook dans laquelle nous sommes appuyés sur un échantillon intentionnel . Après avoir examiné tous les résultats de l’analysé ,nous sommes parvenus à un ensemble de conclusions, dont les plus importantes sont : - Les stratégies de persuasion variaient dans les publicités électroniques ,mais la stratégie de la culture sociale était préservaient les valeurs et les coutumes plus que les autre stratégies . - Dans la m’ajoure partie de sa publicité ,l’entreprises ooredoo s’est appuyée sur la catégorises des femmes pour délivrer son message publicitaire de par leur nombre mais aussi le influence d’achat . - Les flashs publicitaires contiennent un group de couleurs émanant de la culture islamique algérienne .