دور التسويق الـأخضرفي تفعيل المسؤولية البيئية للمؤسسة الـإقتصادية ـــ دراسة حالة المؤسسة الوطنية الدهن- وحدة سوق أهراس ـــ

Abstract

Abstract This study focuses on analyzing green marketing as an integrated Behavioural approach aimed at influencing the economic organization to activate environmental responsibility. The research problem revolves around studying the extent to which the adoption of green marketing affects the activation of environmental responsibility within the Algerian economic organization, specifically through a sample represented by the National Oil Company in Souk ahras Market Unit. The objective of this study is to familiarize ourselves with the theoretical concepts related to green marketing and environmental responsibility. Additionally, it aims to explore and analyze the implementation of green marketing in the National Oil Company in Souk ahras Market Unit, as well as examine the causal relationship between adopting green marketing and achieving environmental responsibility. Furthermore, it aims to determine the contribution of each element of green marketing to achieving environmental responsibility, and finally, assess the extent of contribution of each dimension of green marketing in the National Oil Company. The most important results of the research came as a clear and explicit confirmation of the positive role of adopting green marketing in activating environmental responsibility within the National Fat Corporation. This conclusion is based on the information gathered from the analysis of the questionnaire directed to various departments of the Fat Corporation in Souk ahras. The main suggestions resulting from this study revolved around the fact that the market in Algeria needs some incentives and encouragement to embody and develop green practices. For example, the government could provide tax exemptions or discounts for organizations that implement green programs. Additionally, there is a need to scrutinize and grant new licenses to institutions based on an environmental perspective. ................................... ملخص ركزت هذه الدراسة على تحليل التسويق الأخضر كمدخل سلوكي متكامل يهدف إلي التأثير على المؤسسة الاقتصادية لتفعيل المسؤولية البيئية، حيث تمحورت إشكلياتها حول دراسة مدي تأثير تبني التسويق الأخضر في تفعيل المسؤولية البيئية في المؤسسة الاقتصادية الجزائرية، من خلال عينة تمثلت في الشركة الوطنية للدهن وحدة سوق أهراس . وهدفت هذه الدراسة إلي الإلمام بالمفاهيم النظرية المتعلقة بالتسويق الأخضر وكذا المسؤولية البيئية واستكشاف وتحليل مدي تطبيق التسويق الأخضر في المؤسسة الوطنية للدهن وحدة سوق أهراس. علاوة على دراسة العلاقة التأثيرية بين تبني التسويق الأخضر وتحقيق المسؤولية البيئية، ومن ثم بيان مدي مساهمة كل عنصر من عناصر التسويق الأخضر في تحقيق المسؤولية البيئية وأخيرا بيان مدي المساهمة في تحقيق كل بعد من أبعاد التسويق الأخضر في المؤسسة الوطنية للدهن، وكل هذا من أجل تحليل صعوبات وتحديات تبني التسويق الأخضر واستخلاص نتائج واقتراحات من شأنها مساعدة المؤسسة الوطنية للدهن لتفعيل المسؤولية البيئية من خلال انتهاج التسويق الأخضر في تعاملها مع زبائنها وبيئتها بشكل عام. وجاءت أهم النتائج التي توصل إليها البحث بمثابة تأكيد كامل وصريح على الدور الإيجابي لتأثير تبني التسويق الأخضر على تفعيل المسؤولية البيئية في واقع المؤسسة الوطنية للدهن وهذا استنادا إلي المعلومات المستقاة من تحليل الاستبيان الموجه إلي مختلف إطارات مؤسسة الدهن وحدة سوق أهراس. وتمحورت أهم الاقتراحات المتمخضة عن هذه الدراسة حول حقيقة مفادها أن السوق في الجزائر يحتاج إلي بعض من التحفيز والتشجيع لتجسيد وتطوير الممارسات الخضراء، كأن تقدم الحكومة بعض الإعفاءات الضريبية أو الحسومات للمنظمات التي تجسد البرامج الخضراء وأيضا يجب التدقيق في تجديد ومنح التراخيص الجديدة للمؤسسات وفق منظور بيئي. ........................................ Résumé Cette étude se concentre sur l'analyse du marketing vert en tant qu'approche comportementale intégrée visant à influencer l'organisation économique pour activer la responsabilité environnementale. La problématique de recherche s'articule autour de l'étude de la mesure dans laquelle l'adoption du marketing vert affecte l'activation de la responsabilité environnementale au sein de l'organisation économique algérienne, notamment à travers un échantillon représenté par la Compagnie Nationale des Pétroles dans l'Unité de Marché d' Souk Ahras L'objectif de cette étude est de se familiariser avec les concepts théoriques liés au marketing vert et à la responsabilité environnementale. En outre, il vise à explorer et à analyser la mise en œuvre du marketing vert dans l'unité de marché de la Compagnie pétrolière nationale d' Souk Ahras, ainsi qu'à examiner la relation causale entre l'adoption du marketing vert et la réalisation de la responsabilité environnementale. En outre, il vise à déterminer la contribution de chaque élément du marketing vert à la réalisation de la responsabilité environnementale, et enfin, à évaluer l'étendue de la contribution de chaque dimension du marketing vert dans la Société Nationale des Pétroles Les résultats les plus importants de la recherche sont venus comme une confirmation claire et explicite du rôle positif de l'adoption du marketing vert dans l'activation de la responsabilité environnementale au sein de la National Fat Corporation. Cette conclusion est basée sur les informations recueillies à partir de l'analyse du questionnaire adressé aux différents départements de la Fat Corporation à Souk ahras. Les principales suggestions issues de cette étude tournent autour du fait que le marché algérien a besoin d'incitations et d'encouragements pour incarner et développer des pratiques vertes. Par exemple, le gouvernement pourrait accorder des exonérations fiscales ou des remises aux organisations qui mettent en œuvre des programmes verts. En outre, il est nécessaire d'examiner et d'accorder de nouvelles licences aux institutions sur la base d'une perspective environnementale.