سيميولوجيا الإقناع في الخطاب الإشهاري السياحي لمدينة سوق أهراس

Abstract

Abstract: The importance of this study lies in highlighting the role and place of tourism advertising discourse in promoting the tourism potentials of the Souk Ahras province. We have adopted the semiological approach to deconstruct and understand the methods of persuasion, and to highlight the importance of advertising discourse in promoting the tourist areas and assets the province is rich with, as well as in persuading and influencing the recipient. This approach focuses on the study of symbols and significations that the sender employs to influence the recipient, aiming to create an attractive and creative image in their mind to appeal to and captivate them intellectually and emotionally. We began with the first chapter, titled "The Conceptual Framework of the Study's Terminology," in which we defined discourse, advertising, and tourism. We also addressed the impact and importance of advertising in tourism. We concluded the chapter by presenting the concept of persuasion, its foundations, stages, and components. In the second chapter, we presented a case study of a tourism brochure for the Souk Ahras province. In it, we semiologically analyzed the visual elements—such as colors, shapes, images, symbols, language, and discourse—and their significance in developing this discourse to persuade and attract the recipient. We concluded our research with a summary of the most significant findings derived from our work. ------------------- ملخص : تكمن أهمية هذه الدراسة في تسليط الضوء على دور ومكانة الخطاب الإشهاري السياحي في الترويج للمقومات السياحية التي تتمتع بها ولاية سوق اهراس، حيث اعتمدنا على المنهج السيميولوجي لتفكيك ومعرفة طرق الاقناع وإبراز مدى أهمية الخطاب الإشهاري في الترويج للمناطق السياحية والمقومات التي تزخر بها الولاية وإقناع المتلقي والتأثير فيه ، إذ يهتم بدراسة الرموز والدلالات التي يعتمدها المرسل للتأثير في المتلقي من أجل خلق صورة جذابة إبداعية في ذهنه لاستمالته واستقطابه عقليا وعاطفيا . بدأنا بالفصل الأول الذي ينطوي تحت عنوان المجال المفاهيمي لمصطلحات الدراسة عرفت فيه الخطاب ، الاشهار ، السياحة ، إضافة لمدى تأثير الاشهار على السياحة وأهميتها فيه ، وختمنا الفصل بتقديم مفهوم الاقناع ، أسسه ، مراحله ومكوناته . أما الفصل الثاني فقدمنا نموذجا تطبيقية لمطوية سياحية لولاية سوق اهراس ، درسنا فيها سيميولوجيا العناصر التشكيلية من ألوان ، اشكال ، صورة ، رموز ، لغة وخطاب ومدى أهميتها في تنمية هذا الخطاب وإقناع المتلقي وجذبه . وأنهينا بحثنا بخاتمة استنتجنا من خلالها اهم النتائج التي خرجنا بها من خلال عملنا هذا ---------------- Résumé : L'importance de cette étude réside dans la mise en lumière du rôle et de la place du discours publicitaire touristique dans la promotion des potentialités touristiques de la wilaya de Souk Ahras. Nous avons adopté l'approche sémiologique pour déconstruire et comprendre les méthodes de persuasion, et pour souligner l'importance du discours publicitaire dans la promotion des zones et des atouts touristiques dont la wilaya est riche, ainsi que pour persuader et influencer le récepteur. Cette approche se concentre sur l'étude des symboles et des significations que l'émetteur emploie pour influencer le récepteur, visant à créer une image attrayante et créative dans son esprit afin de le séduire et de le captiver intellectuellement et émotionnellement. Nous avons commencé par le premier chapitre, intitulé « Le Cadre Conceptuel des Terminologies de l'Étude », dans lequel nous avons défini le discours, la publicité et le tourisme. Nous avons également abordé l'impact et l'importance de la publicité dans le tourisme. Nous avons conclu le chapitre en présentant le concept de persuasion, ses fondements, ses étapes et ses composantes. Dans le deuxième chapitre, nous avons présenté une étude de cas d'un dépliant touristique de la wilaya de Souk Ahras. Nous y avons analysé sémiologiquement les éléments plastiques — tels que les couleurs, les formes, les images, les symboles, la langue et le discours — et leur importance dans le développement de ce discours pour persuader et attirer le récepteur. Nous avons terminé notre recherche par une conclusion où nous avons synthétisé les principaux résultats obtenus grâce à ce travail