أثر التوجه الاستراتيجي التحليلي على الأداء التسويقي للمنظمة _ دراسة ميدانية للمؤسسة الوطنية للدهن وحدة _سوق اهراس _

Abstract

This study aimed to determine the extent of the analytical strategic on the marketing performonce of the institution the National Min is Souk Ahras unit. And our filed study was represented by employees and heads of interests in the institution, then relying on the descriptive analytical approach and the questionnaire as a basic tool for collecting primary data, we selected a sampele of 35 individuals, to whom the questionnaire was distriduted, and 5 forms were excluded, we relied on the SPSS statistical program by unloading and analyzing the data for the purpose of analyzing the results of the study, and we reached a set of results, the most important of which is that the state fat unit Souk Ahras possesses the most important elements of the analytical strategic direction represented in the mission and objectives. there is also a statistically significant relationship between the analytical strategic direction and marketing performance ( share market, profitability and customer satisfaction). .................................................... هدفت هذه الدراسة إلى تحديد مدى أثر التوجه الاستراتيجي التحليلي على الأداء التسويقي للمؤسسة الوطنية للدهن وحدة سوق أهراس، وتمثلت دراستنا الميدانية في موظفين ورؤساء مصالح بالمؤسسة، تم الاعتماد على المنهج الوصفي التحليلي والإستبيان كأداة أساسية لجمع البيانات الأولية، قمنا باختيار عينة متكونة من 53 مفردة تم توزيع الإستبيان بتفريغ البيانات وتحليلها بغرض تحليل نتائج SPSS عليهم، كما تم استبعاد 3 استمارات. واعتمدنا على البرنامج الإحصائي الدراسة، وقد توصلنا إلى مجموعة من النتائج أهمها أن وحدة الدهن لولاية سوق أهراس تمتلك أهم عناصر التوجه الاستراتيجي التحليلي المتمثلة في الرسالة والأهداف كما يوجد علاقة ذات دلالة إحصائية بين التوجه الاستراتيجي التحليلي والأداء التسويقي )الحصة السوقية، الربحية ورضا الزبائن(.