التلوث الإشهاري مظاهره، أسبابه، انعكاساته القنوات الجزائرية- نموذجا

Abstract

Abstract : Advertising is one of the methods aimed at conveying a message about a specific service or product from one place to multiple distribution points worldwide, where people need such services and new ideas. Television advertising is considered the primary competitor to advertisements displayed through other mediums such as billboards, wall posters, newspapers, magazines, radio, and the internet. However, Algerian channels still suffer from a negative image of intrusive and offensive advertising that is used extensively without respect for societal and ethical values, disregarding viewers and causing them to lose trust in what is being presented. This is commonly referred to as advertising pollution. To study this phenomenon, we adopted both the descriptive and semiotic analytical methods to uncover the underlying pollution in advertising messages. As a result, the study arrived at some solutions to combat advertising pollution, including the establishment of laws and regulatory bodies to monitor advertisements and control undesirable practices, as well as raising consumer awareness about deceptive advertising techniques and their negative impact, while encouraging creative and innovative ideas. ---------------------- ملخص يُعد الإشهار واحدًا من الأساليب التي تهدف إلى نقل رسالة حول خدمة أو منتج معين من مكان واحد إلى العديد من نقاط التوزيع في أنحاء العالم، أين يكون الناس بحاجة إلى مثل هذه الخدمات والأفكار الجديدة، حيث يُعد الإشهار التلفزيوني المنافس الأول للإشهارات التي تعرض عبر وسائل أخرى مثل اللافتات على الطرق، والملصقات الجدارية، والصحف والمجلات، والإعلانات عبر الراديو والإنترنت. ومع ذلك بقيت القنوات الجزائرية تعاني من صورة الإشهار المزعج والمسيء للمشاهد، اذ تستخدم الإشهارات بشكل كبير دون احترام القيم المجتمعية والأخلاقية ودون مراعاة المشاهدين وفقدانهم الثقة فيما يعرض، . وهذا ما يصطلح عليه بالتلوث الاشهاري فما حقيقة هذا التلوث الإشهاري في القنوات الجزائرية؟ ولدراسة هاته الظاهرة اعتمدنا على كل من المنهج الوصفي والمنهج السيميائي. لكشف التلوث المضمر في الرسائل الإشهارية. وبالتالي توصلت الدراسة إلى بعض الحلول للتصدي للتلوث الإشهاري اهمها وضع قوانين وهيئات تنظيمية لمراقبة الإشهارات والتحكم في الممارسات الغير المرغوب فيها، وكذا توعية المستهلكين بأساليب الإشهار المخادعة وتأثيرها السلبي وتشجيع الافكار الإبداعية والمبتكرة. ---------------------------------- Résumé : La publicité est l'une des méthodes visant à transmettre un message sur un service ou un produit spécifique d'un endroit à plusieurs points de distribution dans le monde, là où les gens ont besoin de ces services et de nouvelles idées. La publicité télévisée est considérée comme le principal concurrent des publicités diffusées sur d'autres supports tels que les panneaux d'affichage, les affiches murales, les journaux, les magazines, la radio et Internet. Cependant, les chaînes algériennes souffrent encore d'une image négative de publicité intrusive et offensante largement utilisée sans respect des valeurs sociétales et éthiques, au mépris des téléspectateurs et leur faisant perdre confiance dans ce qui est présenté. C'est ce qu'on appelle communément la pollution publicitaire. Pour étudier ce phénomène, nous avons adopté à la fois les méthodes analytiques descriptives et sémiotiques pour découvrir la pollution sous-jacente dans les messages publicitaires. En conséquence, l'étude est parvenue à des solutions pour lutter contre la pollution publicitaire, notamment la mise en place de lois et d'organismes de réglementation pour surveiller les publicités et contrôler les pratiques indésirables, ainsi que la sensibilisation des consommateurs aux techniques publicitaires trompeuses et à leur impact négatif, tout en encourageant la créativité et idées innovantes.