الأبعاد التراثية في الخطاب الإشهاري : نماذج مختارة

Abstract

Abstract : The study aimed to track persuasive methods with advertising flashes, considering that advertising as a social, communication and economic activity plays a prominent role in transferring and changing trends and supporting behavior, and aims to display and promote its subject based on persuasive methods and mechanisms to attract the attention of the public and influence it, and display the positive aspects and focus on them to form and build a mental image about its subject, and for this reason the objectives of advertising vary according to its topics and endeavors, so seeking to influence others, attract them and direct their opinions and directions according to the desires and objectives of advertising is an ancient art It grows deep within the human being like any other instinct, and the use of these abilities necessarily enters into the various areas of our lives to convince directly or indirectly of the offered good, the desired service, or the ideas presented. -------------------------------- ملخص هدفت الدراسة إلى تتبع الأساليب الإقناعية بالومضات الإشهارية باعتبار أن الإشهار كنشاط اجتماعي واتصالي واقتصادي يلعب دورا بارزا في نقل وتغيير الاتجاهات وتدعيم السلوك، ويهدف إلى عرض موضوعه والترويج له معتمدا في ذلك على أساليب إقناعية وآليات جذب انتباه الجمهور والتأثير فيه، وعرض الجوانب الإيجابية والتركيز عليها لتكوين وبناء صورة ذهنية حول موضوعه، ولهذا تختلف أهداف الإشهار باختلاف مواضيعه ومساعيه فالسعي للتأثير على الآخرين، واستمالتهم وتوجيه آرائهم واتجاهام حسب رغبات وأهداف الإعلان هو فن قديم ينمو في أعماق الإنسان مثله كأي غريزة أخرى، واستخدام هذه المقدرات بالضرورة تدخل في مجالات حياتنا المتعددة للإقناع بطريقة مباشرة أو غير مباشرة بالسلعة المعروضة أو الخدمة المطلوبة أو الأفكار المطروحة. --------------------- Résumé : L’étude visait à suivre les méthodes persuasives avec des flashs publicitaires, considérant que la publicité en tant qu’activité sociale, de communication et économique joue un rôle de premier plan dans le transfert et l’évolution des tendances et des comportements de soutien, et vise à afficher et à promouvoir son sujet sur la base de méthodes et de mécanismes persuasifs pour attirer l’attention du public et l’influencer, et afficher les aspects positifs et se concentrer sur eux pour former et construire une image mentale sur son sujet, et pour cette raison, les objectifs de la publicité varient en fonction de ses sujets et de ses efforts, donc chercher à influencer les autres, à les attirer et à orienter leurs opinions et leurs directions selon les désirs et les objectifs de la publicité est un art ancien Il grandit profondément dans l’être humain comme tout autre instinct, Et l’utilisation de ces capacités entre nécessairement dans les différents domaines de notre vie pour convaincre directement ou indirectement du bien offert, du service désiré ou des idées présentées.