أثر التسويق الوردي على سلوك المستهلك دراسة ميدانية لعينة من مستهلكات منتجات نيفيا بولاية سوق اهراس

Abstract

شكل موضوع التسويق الوردي أهمية لدى الشركات. لذي هدفت هذه الدراسة لمعرف أثر التسويق الوردي على سلوك المستهلك، بالاعتماد على المنهج الوصفي، وقد ركزت الدراسة على عناصر المزيج التسويقي الوردي الأربعة وهي المنتج الوردي، التسعي الوردي، التوزيع الوردي والترويج الوردي، ومن أجل التعرف على مدى التأثي تم تطبيق الدراسة على عينة من مستخدمات مواد التجميل نيفي ا بولاية سوق اهراس وذلك لكون العلامة نيفي ا أحد أكبر وأشهر المؤسسات المنتجة لمواد التجميل في العالم والتي تهتم برغبات المرأة. حيث اعتمد الطلبة بشكل اساسي على توزيع استبانة على عينة مكونة من 40 امرأة، و تم استرجاع 37 استمارة قابلة للتحليل الاحصائي بنسبة استجابة قدرت ب: 92,5% . كما أثبتت النتائج وجود علاقة ارتباط و تأثي لعناصر المزيج التسويقي الوردي على سلوك المستهلك، وبناء على تلك النتائج ثم تقديم عدد من التوصيات من أهمه ا ضرورة القيام بإجراء دراسات واسعة في الوقت الراهن لغرض نشر فلسفة التسويق الوردي، وكذلك ضرورة القيام بدراسات متخصصة ومتعمقة لفهم طبيعة وخصائص المرأة وذلك من أجل اكتساب المعرفة في الكيفية التي تقرر به ا النساء شراء منتج ....................................................... Le sujet du marketing rose a créé une grande importance pour les entreprises, c’est pour cela, cette étude visait à déterminer l’impact du marketing rose sur le comportement des consommateurs, en s’appuyant sur la méthode descriptive, et cette étude est centrée sur le mix des quatre éléments du marketing rose qui sont :le produit rose, le prix rose, la place rose et la promotion rose, Pour identifier l’étendue de cet impact, l’étude a été appliquée sur un groupe de consommatrices des produits cosmétiques Nivea à SoukAhras, car cette marque est l’une des plus grandes et célèbres entreprises dans le monde qui produisent les produits cosmétiques et qui s’intéresse aux besoins la femme. Les étudiants ont opté principalement sur la distribution d’un questionnaire destiné à une quarantaine de femmes, dont 37 formulaires ont été récupérées et qui étaient prêts à faire une analyse statistique en arrivant un taux de réponse estimé de 92,5%. Les résultats on également démontré une corrélation et un effet de ce mix des éléments du marketing rose sur le comportement des consommateurs. Et à la base de ces résultats, un certain nombre de recommandation ont été présentée parmi lesquelles ,la nécessité de faire des études approfondies pour l’instant dans le but de partager la philosophie du marketing rose, et aussi la nécessité de faire études spécialisées et approfondies pour comprendre la nature et les caractéristiques de la femme, à fin de savoir comment elle décide d’acheter un produit .