Les figures de style au service des affiches publicitaires

Abstract

Abstract This dissertation investigates the role of stylistic devices in commercial advertising, emphasizing their contribution to meaning-making and persuasive strategy. Through a combined rhetorical and semiotic approach, we analyzed slogans, visual posters, and an audiovisual advertisement to understand how verbal and visual signs interact to create coherent, impactful advertising discourse. The analysis of the selected corpus memorable slogans, iconic ads, and a video commercial demonstrates that stylistic figures are not merely decorative elements, but essential tools of communication. Ultimately, they play a central role in guiding the viewer’s interpretation, capturing attention, and reinforcing brand identity. ------------------------ الملخّص يتناول هذا البحث دور الصور البلاغية في الإعلانات التجارية، مبرزًا تأثيرها في بناء المعنى وتعزيز الجانب الإقناعي في الخطاب الإعلاني. ومن خلال مقاربة تجمع بين السيميائيات والبلاغة، قمنا بتحليل شعارات إعلانية، وملصقات بصرية، وإعلان سمعي بصري، لفهم كيفية تفاعل العلامات اللفظية والبصرية لإنتاج خطاب إعلاني متماسك وفعّال. وقد بيّن تحليل العيّنة المختارة من شعارات، وملصقات، وإعلان مرئي أن الصور البلاغية ليست مجرد عناصر تزيينية، بل أدوات تواصلية قوية. وفي الختام، فهي تساهم في توجيه فهم الرسالة، وجذب انتباه المتلقي، وترسيخ هوية العلامة التجارية ------------------------- Résumé Ce mémoire explore le rôle des figures de style dans les publicités commerciales, en mettant en lumière leur impact sur la construction du sens et la stratégie persuasive des messages. À travers une approche croisée entre sémiotique et rhétorique, nous avons étudié des slogans, des affiches visuelles, ainsi qu’une publicité audiovisuelle, afin de comprendre comment les signes verbaux et visuels interagissent pour produire un discours publicitaire cohérent, évocateur et efficace. L’analyse des différents corpus slogans marquants, affiches emblématiques, et une publicité vidéo a révélé que les figures de style ne sont pas de simples ornements linguistiques, mais des outils puissants de communication. En conclusion, elles participent activement à orienter la réception du message, à séduire le consommateur et à renforcer l’identité de marque.